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轻医美未来发展趋势展望

2024-07-25 19:12:30

轻医美市场走过了初期发展，进入了健康发展的阶段，已成为医美市场中的重要构成，且未来五年预计呈现20-30%的高复合增长率。自2017年起，中国医疗美容市场逐年增长，年复合增长率达17.5%，至2021年市场规模接近1900亿元。从2022年开始，增长率将调整为约15.2%，但仍将持续扩大。到2026年，整个医美市场的规模有望接近4000亿元，相比2021年实现翻倍增长。整体来看，中国医美行业的增长趋势稳定且积极。

在此背景下，轻医美市场迅速崛起，截至2022年，其对医美市场总规模的贡献已超半数，超越重医美领域，成为主流美容方式。光电治疗和注射类项目是轻医美的核心组成部分，预计未来五年，这两类项目将继续保持20%-30%的较高年复合增长率。这些数据反映了轻医美领域的快速发展与巨大潜力。

轻医美正逐渐成为大众美容的新宠，其日益提升的接纳程度正吸引更多首次尝试者，为市场添注澎湃动力。随着市场教育的深化及监管机制的不断完善，公众对轻医美的认知壁垒逐渐消解，转而展现出更开放的态度与更强的尝试意愿。最新调查显示，高达72%的受访者表达了对轻医美项目的高度接纳。根据对轻医美消费者的进一步研究，在现有轻医美产品中，针剂类和光电射频类产品是吸引了轻医美人群兴趣的主力项目。除了经典项目外，也看到超声类(如超声炮)快速发展，迅速跻身热门产品榜单，受到了轻医美人群的关注和青睐。

在消费者人群多样化、需求多样化的行业大趋势下，过去线上营销的“短平快获客”模式难以再奏效，驱动医美机构向精耕细作的“全域用户经营”模式演变，同时也对线上营销能力提出了更高要求。在营销越来越“卷”的当下，医美机构往往不仅仅要售卖产品项目，还需要要做内容、科普、种草、拍视频、直播等，依靠内容与科普的力量，打破信息壁垒，实现品牌破圈。

轻医美行业作为高度需要消费者信任的行业，随着消费需求的持续增长、机构之间竞争愈加激烈，已进入前所未有的数字化营销“白热化”阶段。而医美机构也正面临着新品牌建设困境、线上引流获客效率低、医美客群粘性不足等问题，需要有力的解决方案来适应市场的长期发展。在发展的同时，安全合规，产品渠道质量的把控，对客户咨询的专业化解答和建议，将决定着医美机构的前景。（以上素材均来自网络，如有侵权请联系删除。）